承前啟后之雙十一！
時(shí)間：2015-11-26 09:11
來(lái)源：淘寶論壇
11月12日零點(diǎn)消息，阿里巴巴剛剛公布了“雙十一”的最終戰(zhàn)績(jī)：交易額突破571億元，其中移動(dòng)交易額243億元，占比42.6%，物流訂單2.78億，總共有217個(gè)國(guó)家和地區(qū)參與此次雙十一。
今年雙十一交易額排名前十的省市分別是：廣東、浙江、江蘇、上海、山東、四川、北京、湖北、湖南、河南。
今年雙十一，阿里移動(dòng)端成交額達(dá)到243億，是去年移動(dòng)交易額的4.54倍，占到今年總成交額的42.6％，這也創(chuàng)下全球移動(dòng)電商平臺(tái)單日成交的歷史新高。雙十一開(kāi)始后75秒，移動(dòng)端成交額即突破了1億。截至11月11日7時(shí)36分，天貓雙十一當(dāng)天的移動(dòng)端成交額突破100億，已經(jīng)比2013年雙十一全天的移動(dòng)端成交額增加將近一倍，占到總成交額的48.4%。
2014年雙十一有2.7萬(wàn)商家參與，為歷屆最多。參考2014年天貓雙十一招商規(guī)則，主要從以下8個(gè)維度對(duì)滿足準(zhǔn)入門(mén)檻的商家進(jìn)行綜合考量：支付寶成交額(日) 、支付寶成交額(月) 、店鋪類(lèi)型、開(kāi)店時(shí)長(zhǎng) 、客單價(jià) 、DSR三項(xiàng)（評(píng)分系統(tǒng)） 、售后服務(wù)綜合指標(biāo)、商家主營(yíng)類(lèi)目。并規(guī)定參與商家必須50%OFF（折扣）。雙十一是有實(shí)力的商家才能參與的。阿里作為主辦方，更愿意將有限的入口資源，曝光位置給有實(shí)力的品牌商家。而整個(gè)淘寶+天貓有超過(guò)850萬(wàn)的商家，2.7萬(wàn)商家參與雙十一只是冰山一角，剩余的847萬(wàn)難道不是在角落里失落？沒(méi)肉吃，就喝湯，尋求盈余流量的訂單轉(zhuǎn)化？
馬云在接受央視對(duì)話欄目專訪時(shí)表示“我擔(dān)心數(shù)字背后的東西，如果賣(mài)四百億、如果賣(mài)五百億，有多少包裹得寄出去，得安全地送到，路上不能有故障，不能下雪，不能下雨，這些事情我比較關(guān)心。“
去年是1.5億的包裹數(shù)，今年2.78億，增長(zhǎng)1.2億多。去年雙十一菜鳥(niǎo)首次投入使用，離它組建不到半年，還只是處于信息流整合階段，今年雙十一菜鳥(niǎo)物流平臺(tái)已經(jīng)在倉(cāng)儲(chǔ)、聯(lián)運(yùn)轉(zhuǎn)運(yùn)、保稅、電商等產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合。加上阿里聯(lián)手海爾打造的日日順，目前在全國(guó)有90多個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)，消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)中心也相繼完成，今年天貓上銷(xiāo)售的所有品牌的大家電都是通過(guò)日日順完成配送。
虎嗅君對(duì)雙十一未來(lái)動(dòng)向的一點(diǎn)觀察：
1）線下品牌商家進(jìn)入雙十一TOP榜的數(shù)量會(huì)增加，且客單價(jià)偏高。
2）雙十一“低價(jià)”、“打折”的聲音會(huì)被放小，用新促銷(xiāo)方式、新購(gòu)物體驗(yàn)方式的噓頭賺眼球。
3）線下零售巨頭已經(jīng)主動(dòng)擁抱雙十一，阿里會(huì)用現(xiàn)有的本地生活電商產(chǎn)品聯(lián)合線下商家，在服務(wù)類(lèi)O2O方面造勢(shì)。
4）蔡崇信、陸兆禧、張勇等高管多次提到阿里電商須要向農(nóng)村滲透，未來(lái)雙十一開(kāi)通農(nóng)村專場(chǎng)的可能性很大。
5）雙十一國(guó)際化會(huì)繼續(xù)深化，擴(kuò)大雙十一國(guó)際影響力，未來(lái)阿里可能會(huì)聯(lián)合當(dāng)?shù)刂娚?span style="line-height:1.5;">或傳統(tǒng)零售商開(kāi)展。
6）雙十一對(duì)天貓而言已經(jīng)不缺流量，如何將更多流量?jī)A向中小商家，阿里會(huì)在產(chǎn)品形態(tài)和活動(dòng)形勢(shì)上做改進(jìn)，雙十二就是很好的例子。
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