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天貓雙十一交易額571億元

時(shí)間:2015-11-26 09:11 來源:淘寶論壇

      
       11月12日零點(diǎn)  經(jīng)過網(wǎng)民24小時(shí)瘋狂掃貨,天貓雙十一交易額突破571億元,其中移動(dòng)交易額達(dá)到243億元,物流訂單2.78億,總共有217個(gè)國家和地區(qū)被點(diǎn)亮。新的網(wǎng)上零售交易紀(jì)錄誕生。
       
      從2009年到2014年,雙十一已經(jīng)從天貓擴(kuò)散到全電商平臺(tái),從國內(nèi)擴(kuò)展到全球。雙十一,正逐漸從單一的電商營銷日,變成了全球消費(fèi)者的購物狂歡節(jié)。
      
      天貓總裁王煜磊表示,雙11早已不再是天貓的雙11,而是屬于全社會(huì)、全球的雙11。今年的雙11將更加聚焦在全球化、無線化的基礎(chǔ)上,讓我們?yōu)橹餐⒌纳虡I(yè)的生態(tài)體系、更加健康有序地發(fā)展。
     
交易額突破571億元  “水電煤”做基礎(chǔ)保障
      
      天貓雙十一交易額571億元,其中移動(dòng)交易額達(dá)到243億元,是去年移動(dòng)交易額的4.54倍。物流訂單2.78億。
     
     再來縱觀各地“土豪”排行榜。今年雙雙十一交易額排名前十的分別是:廣東、浙江、江蘇、上海、山東、四川、北京、湖北、湖南、河南。
    
     為了保障今年雙十一交易的順利進(jìn)行,支付、技術(shù)、物流作為“水電煤”全面支撐平臺(tái)的運(yùn)轉(zhuǎn)。
     
     今年以來,支付寶在系統(tǒng)和技術(shù)上再次進(jìn)行了升級(jí)。自身開發(fā)的云支付系統(tǒng)在雙十一之前正式封頂,這一支付系統(tǒng)是建立在云計(jì)算和大數(shù)據(jù)平臺(tái)上的,實(shí)現(xiàn)了全分布、全冗余、高彈性、低成本的海量交易與數(shù)據(jù)處理架構(gòu)。
      
     螞蟻金服集團(tuán)CTO程立(花名魯肅)表示,支付寶在今年雙十一的交易峰值已經(jīng)達(dá)到285萬筆/分鐘,相比去年雙十一期間79萬筆/分鐘的交易峰值,今年系統(tǒng)的支撐能力達(dá)到了去年3倍以上,用戶整體支付體驗(yàn)相比去年也順暢不了不少。
      
     基于在云計(jì)算領(lǐng)域長期的技術(shù)積累,阿里巴巴技術(shù)團(tuán)隊(duì)還在今年雙十一之前,攻克另外兩項(xiàng)世界級(jí)的創(chuàng)新難題—“服務(wù)器資源彈性部署”和“數(shù)據(jù)中心異地雙活”。阿里巴巴集團(tuán)副總裁劉振飛表示,云計(jì)算在今年雙十一起到了非常重要的基礎(chǔ)性作用。天貓、淘寶、支付寶的大數(shù)據(jù)處理,都是基于阿里云計(jì)算的大數(shù)據(jù)處理平臺(tái)ODPS完成,為天貓雙十一的商品個(gè)性化推薦提供了技術(shù)支持,這是自主研發(fā)能力的一個(gè)很大提升。阿里云ODPS可在6小時(shí)內(nèi)處理100PB數(shù)據(jù),相當(dāng)于1億部高清電影。
      
     在物流保障方面,菜鳥網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)的角色是一個(gè)數(shù)據(jù)協(xié)同平臺(tái),以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)這樣的決策來協(xié)同快遞公司、商家一起來進(jìn)行物流服務(wù)。用于預(yù)測(cè)監(jiān)控全網(wǎng)運(yùn)力的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品物流預(yù)警雷達(dá),將繼續(xù)發(fā)揮作用,協(xié)調(diào)全社會(huì)的物流體系和力量來解決今年的配送問題。
      
     根據(jù)這些數(shù)據(jù),整個(gè)快遞行業(yè)都做出了非常扎實(shí)的準(zhǔn)備。統(tǒng)計(jì)顯示,各家快遞公司目前已為今年雙11新增行業(yè)從業(yè)人員25萬以上,改擴(kuò)建運(yùn)轉(zhuǎn)中心100余處,增加作業(yè)場地185萬平方米,公路干線新增自有及整合社會(huì)資源新增干線車輛12000臺(tái)以上,過百萬物流人員全力參與配送。阿里巴巴資深副總裁、菜鳥網(wǎng)絡(luò)COO童文紅表示,有信息用數(shù)據(jù)來協(xié)調(diào)社會(huì)化物流合作伙伴,按照既定的節(jié)奏來保障物流。
      
移動(dòng)成交243億元  成全球第一大移動(dòng)電商
      
      今年雙十一,阿里移動(dòng)端成交額達(dá)到243億,是去年移動(dòng)交易額的4.54倍,占到今年總成交額的42.6%,創(chuàng)下全球移動(dòng)電商平臺(tái)單日交的易歷史新高。
       
      綾致時(shí)裝集團(tuán)電商經(jīng)理張一星表示,旗下男裝品牌JackJones已經(jīng)連續(xù)六年參加雙十一,今年1小時(shí)48分鐘交易額就破億元,去年用了11個(gè)小時(shí),2012年則用了18個(gè)小時(shí),尤其移動(dòng)端表現(xiàn)明顯,交易額占比超過55%。
      
     天貓雙十一在移動(dòng)端的成交額從11月11日零時(shí)就一路攀升,勢(shì)如破竹,只用了75秒,成交額就突破了1億。截至11月11日7時(shí)36分,天貓雙十一當(dāng)天的移動(dòng)端成交額突破100億,已經(jīng)比2013年雙十一全天的移動(dòng)端成交額增加將近一倍,占到總成交額的48.4%。
       
     每一個(gè)數(shù)字后面都有其代表的意義。對(duì)于雙十一移動(dòng)端成交243億元這一數(shù)字而言,背后意味的是阿里構(gòu)建的移動(dòng)電商生態(tài)系統(tǒng)開始步入軌道。
       
      雙十一購物狂歡節(jié)一直被視為電商界的年度大考,考驗(yàn)的是整個(gè)生態(tài)的協(xié)作能力。今年雙十一,除了眾多的電商賣家,全國共有317家百貨門讓和1111家餐廳參與到這個(gè)史上規(guī)模最大的移動(dòng)大促中去,加上UC、優(yōu)酷、微博、高德地圖,以及ISV、淘女郎等,可以說這是移動(dòng)電商生態(tài)的一次“總動(dòng)員”。而正是整個(gè)移動(dòng)商電生態(tài)不斷進(jìn)化,最終造就了單日移動(dòng)商成交243億這樣的歷史紀(jì)錄。
      
      事實(shí)上,在外界看來,243億數(shù)字對(duì)于剛剛上市的阿里巴巴集團(tuán)而言,還有另一層意義——奠定全球第一大移動(dòng)電商的地位。
         
     此前,阿里財(cái)報(bào)顯示,2014年第三季度,阿里巴巴移動(dòng)端的活躍用戶達(dá)到2.17億,其來自移動(dòng)端的交易額高達(dá)1990.54億元,占整體交易額的35.8%。而雙十一阿里移動(dòng)交易占比達(dá)到42.6%,則進(jìn)一步體現(xiàn)阿里集團(tuán)的“云端”戰(zhàn)略發(fā)展成效。
       
      年初,阿里巴巴董事局主席馬云提出阿里未來發(fā)展“云+端”戰(zhàn)略。云就是阿里的整個(gè)生態(tài)大數(shù)據(jù)系統(tǒng),包括供應(yīng)鏈、商品和服務(wù),端就是能夠觸達(dá)消費(fèi)者的觸點(diǎn),意指阿里的各類移動(dòng)端入。此前,阿里啟動(dòng)名為“百川計(jì)劃”的無線開放戰(zhàn)略,通過開放技術(shù)、商業(yè)、數(shù)據(jù)等,進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)端生態(tài)發(fā)展。
       
點(diǎn)亮全球217國家和地區(qū)  全球化生態(tài)體系初現(xiàn)
      
      截止12日零點(diǎn), 217個(gè)國家和地區(qū)的旗幟全部被點(diǎn)亮,全球化生態(tài)雛形建立。與此同時(shí),美國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、德國成為最受中國買家喜愛的產(chǎn)品輸出國。
      
    “淘寶海外”和“速賣通”是阿里巴巴實(shí)現(xiàn)全球賣的兩把“利刃”,分別針對(duì)海外外籍人士和海外華人市場。在俄羅斯,速賣通已經(jīng)成為最大的在線購物網(wǎng)站,在當(dāng)?shù)剡€誕生了一個(gè)專用詞匯“淘戈利克”(意為“淘寶控”)。阿里巴巴國際B2C負(fù)責(zé)人吳倩表示,此次參與到雙十一的買家中,最北的有格陵蘭島、最南的有智利,甚至還有塞舌爾、巴巴多斯這種平常不太聽聞的國家。
      
      今年,天貓國際、淘寶海外、速賣通等首次參加“雙11”,也是阿里巴巴第一次把每年最大的購物狂歡節(jié)擴(kuò)展到全球。在這背后,以電商平臺(tái)、菜鳥物流平臺(tái)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)能力等為核心的全球化生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)初步建立。
      
     商務(wù)部人士表示,從中國宏觀經(jīng)濟(jì)角度,阿里巴巴全球化業(yè)務(wù)的開展,其全球化生態(tài)的建立,實(shí)際上是以電子商務(wù)方式來擴(kuò)大進(jìn)口、促進(jìn)中國小微企業(yè)“出海”,同時(shí)幫助商家和消費(fèi)者降低成本,促進(jìn)了中國零售行業(yè)的發(fā)展和升級(jí)。 
      
     跨境電商與國內(nèi)電子商務(wù)體系不同,經(jīng)過幾年耕耘,阿里巴巴已經(jīng)初步建立了全球化的電子商務(wù)體系。今年,阿里巴巴的跨境電商平臺(tái)首次參與雙11,也是對(duì)其全球化生態(tài)體系的考驗(yàn)。
     
      吳倩介紹,目前,圍繞電子商務(wù)這個(gè)核心業(yè)務(wù),在阿里體系內(nèi)外,已經(jīng)有包括支付寶、銀行、專業(yè)跨境電商服務(wù)方、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、物流及快遞合作方為阿里的全球化生態(tài)系統(tǒng)提供支持。
      
     阿里巴巴的全球化步伐也帶動(dòng)了合作伙伴的海外業(yè)務(wù)擴(kuò)展。順豐、申通、中通、圓通等原來國內(nèi)傳統(tǒng)老牌快遞,跟隨菜鳥網(wǎng)絡(luò)的國際化布局,走出國門,分別開展海外倉儲(chǔ)、跨境轉(zhuǎn)運(yùn)、海外自提等業(yè)務(wù)。
      
     除了物流體系,在支付領(lǐng)域,阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)也在近年得到了拓展。例如,在臺(tái)灣,玉山銀行、花旗銀行與淘寶海外達(dá)成合作,在今年雙十一期間,刷卡最高享10%現(xiàn)金優(yōu)惠。 
      
6年雙十一蓄勢(shì)  阿里生態(tài)聚變
      
      在經(jīng)過六年雙十一的歷練之后,阿里巴巴的生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生了質(zhì)變。因?yàn)槊恳荒觌p十一的天量成交,都是對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈體系、物流配送、技術(shù)支撐、支付體系、服務(wù)體系的全面考驗(yàn)。
      
      經(jīng)受住考驗(yàn)并不斷進(jìn)化的阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng),聚合了更多的參與者,保持生態(tài)多樣性的同時(shí),也在改變著現(xiàn)有的商業(yè)形態(tài)與格局。2014年,依托阿里巴巴生態(tài)體系的強(qiáng)大支撐,雙十一開始從中國走向全球。
      
     阿里巴巴的全球化步伐也帶動(dòng)了合作伙伴的海外業(yè)務(wù)擴(kuò)展。順豐、申通、中通、圓通等原來國內(nèi)傳統(tǒng)老牌快遞,跟隨菜鳥網(wǎng)絡(luò)的國際化布局,走出國門,分別開展海外倉儲(chǔ)、跨境轉(zhuǎn)運(yùn)、海外自提等業(yè)務(wù)。
      
      回顧歷年雙十一,其成交額都是呈現(xiàn)幾何級(jí)的增長。中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平認(rèn)為,生態(tài)系統(tǒng)與機(jī)械系統(tǒng)的區(qū)別,是復(fù)雜系統(tǒng)與簡單系統(tǒng)的區(qū)別。降低復(fù)雜系統(tǒng)的復(fù)雜度,與降低一個(gè)非常復(fù)雜的簡單系統(tǒng)的復(fù)雜度,有本質(zhì)區(qū)別。后者一般通過建立分層的金字塔解決,但生物體化簡主要是靠智慧。對(duì)應(yīng)到商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)來說,要靠大數(shù)據(jù)來化簡。
      
     這些數(shù)字的背后,正式阿里生態(tài)系統(tǒng)的蓄勢(shì)帶來的生態(tài)圈聚變。
     
       馬云就曾表示,通過數(shù)字去真正理解市場的力量,幫助中國企業(yè)按需定制的進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí),讓雙十一真正成為中國消費(fèi)者拉動(dòng)需求、發(fā)現(xiàn)需求、拉動(dòng)消費(fèi)者的一個(gè)重大的一個(gè)節(jié)日。
        

       財(cái)訊傳媒集團(tuán)(SEEC)首席戰(zhàn)略官段永朝表示,我覺得雙十一的文化屬性的挖掘,還剛剛開始,突破“銷售額”這個(gè)傳統(tǒng)概念帶來的束縛和發(fā)展的天花板,將雙十一打造成一個(gè)具有阿里特色的文化品牌。注釋:未經(jīng)審計(jì)數(shù)據(jù)



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